作为移动端的代表，近些年来微信一直在励志做一件事，那就是去中心化。但很不幸的是我们只是看到一个中心倒下另一个中心又坚强站起来的反复局面。一方面，微信对营销行为的不停限制，另一方面微信正在寻求一个自己的出口，比如朋友圈广告、微信红包等等。

因此，与其说被微信束缚，倒不如说微信给了营销者更多的可能，有人反感朋友圈广告，有人觉得它能带来乐趣；有人认为微信营销就是发发信息，有人却在不断尝试各种玩法，回顾2015年的移动社交平台，微信的营销之路各有千秋。

一、微信摇一摇红包

代表：春晚&2015国际冠军杯

微信与今年的春晚合作的“摇一摇红包”算是正是开启了电视与移动互联网的在营销领域的新篇章。全民摇一摇的行为如今已成为几大主流电视台节目的首选互动环节，也正是因为这一行为，红包成为贯穿全年的使用率最高的营销手段，未来这一势头还会持续增长。

另外，摇一摇也并非只用于线上，在2015国际冠军杯广州站“银河战舰”皇家马德里迎战“蓝黑军团”国际米兰现场，4万球迷微信摇一摇的宏观场面也是一次线上线下的双重体验。据了解，为了回馈超级粉丝，国际冠军杯用鲜老虎摇一摇，发行冠名商三星的大量现金红包和三星手机作为礼品，现场观战球迷在摇一摇抢红包，high翻全场之余，将摇到的红包分享出去，也可将比赛福利送给自己的微信好友，而在家观众只要扫描二维码，也可以进入摇一摇，和现场球迷齐互动。

二、大数据下最具争议的朋友圈广告

代表：你的是宝马还是可口可乐？

当朋友圈广告如约而至时的确带给大家很多“惊喜”，这其中包括首轮投放的几位广告主以及对大数据投放精准的认知等。作为一个新鲜的产品，微信朋友圈广告是微信营销的一种全新的模版，包含了天时、地利、人和各种因素。所以尽管我们总是在说，“为什么他收到了宝马，我却收到了可口可乐”、“为什么给我推送了我并不喜欢，或是买不起的东西”、“为什么我的朋友圈一条广告都没有收到？”然而，我们所有来自负面的情绪依然指引着我们对它的关注，久而久之，有的人开始交流创意，有的人依然鄙视它的数据定向投放，有的人则干脆开始打广告。很多人由开始的不习惯已经慢慢的接受了这一行为，并认为这是朋友圈的一个调味剂，不至于让朋友圈显得很闭塞。而就数据显示，广告在推送后，有30%的人选择取消广告，而在这30%的人中只有1%选择全部取消，可见大家对于这种微信营销方式并无太大的抵触甚至是接受。

三、高大上的H5

代表：大众点评“这个陌生来电你敢接吗？”

一年前有人预测2015年是一定H5的天下，就目前的表现来看H5的普及、开发及运用上虽有增加，但依旧处于初级阶段，而各大品牌的H5从创意到执行并没有发挥出应有的实力，因此对于H5营销的众多案例中，大众点评为推广其19.9元看《复仇者联盟2》的活动推出的一个名为“这个陌生来电你敢接吗”的H5的确有值得推敲的地方。

从内容上看很是新颖，小明接到一个未知号码来电，点击接听结果引来各位妇联英雄开挂一般的攻击，就当屏幕碎到要预约苹果维修之时，最终Boss奥创出场不屑地吐槽了小明的 iPhone 小屏，并信誓旦旦地说要玩就玩大屏，然后将小明带到了19.9 看IMAX大屏电影的最终页面。

从视觉呈现上看，H5非常讨巧地躲开版权问题，只利用了各个英雄人物的武器来展现“复联2”的内容。而一开始的电话界面又非常有代入感地将用户引入到一个与自己有关系的故事里面。同时，无论是从配音还是音效上看，逼真的原版人物声音配音将H5烘托出了大片的气氛。这样的H5怎能不在朋友圈刷屏呢。

四、病毒游戏类：

代表：天天P图“全民COS武媚娘妆”

在微信圈能引发全民互动的一定是病毒游戏类，而今年最近有争议的电视剧莫过于《武媚娘传奇》，因此由它引起的“全民COS武媚娘妆”也成为这个夏天最让人难忘的场景体验。天天P图APP的此次营销事件，将产品与热点相结合，利用其本身的特色，以游戏的形式在朋友圈产生病毒式的传播。参与者通过应用程序拍照，透过人脸辨识的功能，可以直接把人像照片画上武媚娘妆，一秒变武媚娘，实际体验之下，其人脸辨识相当精准，而且就拍照APP来说，功能相当完整，甚至还结合了社群功能，提供“P图部落”给网友上传拍图成果。

五、微信服务平台升级

代表：维也纳酒店&聚美优品

微信说到根本就是一个服务平台，这对服务类品牌主来说尤为明显。例如维也纳酒店推出的微信订房移动快捷基于微信订房系统与官网订房系统打通。通过维也纳酒店的微信平台，除了可以直接进行酒店房间预订，客人还可以通过此微信平台进行积分、订单、酒店优惠信息的查询。如今这一操作方式已经被大多数酒店所采用。

另外，聚美优品推出的微信首个美妆试用平台——Free派，用户可按提示回答问题，将试用活动分享至朋友圈，便可获得产品的免费试用机会。这里既满足了女性对于护肤品的体验，也免去了线下试用的麻烦，一举两得的抓住了多数女性的需求，大大刺激了消费。